好書推薦
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設計決勝點：客戶不會說，成功設計師都知道的關鍵技巧與工作方法算是我近期看過的一本好書
全書的內容大意
作者： 德魯．狄索托
新功能介紹- 原文作者：Drew de Soto
- 譯者：呂珮鈺
- 出版社：積木
新功能介紹 - 出版日期：2016/09/01
- 語言：繁體中文
在繁忙的工作之餘想要看本好書，增加自己的內涵是不錯的選擇
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內容來自YAHOO新聞
膠囊咖啡過時了？綠山咖啡Q2業績直直落 裁員5%應急
鉅亨網編譯林鼎為 綜合外電
還在用膠囊咖啡機沖泡香醇的咖啡？那恐怕已經過時了吧。
媒體《CNNMoney》報導，近年來以特有的咖啡機與 K-Cup 咖啡膠囊走紅市場的綠山咖啡（Keurig Green Mountain）( (US-GMCR) ) 週三 (5日) 遭遇嚴重的挫敗，第 2 季財報顯示咖啡機與咖啡膠囊銷售量大幅縮水，公司也得資遣 5% 的員工來度過危機。
此項消息一出，綠山的股價應聲重挫近 30%；今年股價截至目前也已出現高達 60% 的跌幅。投資人相當懷疑，與傳統一次煮一壺咖啡的方式相比，這種單杯的咖啡膠囊潮流是否已開始退燒。而綠山似乎也與消費者的距離越拉越遠，係因最新推出的 Keurig 2.0 咖啡機零售價高達 199.99 美元，讓消費者望之卻步。
然而，最為消費者所詬病的，則是綠山販售的 Keurig 咖啡機，僅能使用公司出品的咖啡膠囊 K-Cup。儘管市面上較便宜的咖啡膠囊琳瑯滿目，消費者卻只能被迫接受較昂貴的選項。有鑑於此，另外 2 家咖啡業者 TreeHouse Foods ( (US-THS) ) 以及 Rogers Family Co. 向法院提起訴訟，控告綠山咖啡違反商業競爭法規。
Rogers Family Co. 甚至研發一種新技術，能騙過綠山 Keurig 2.0 咖啡機的驗證，讓消費者能使用其他廠牌的咖啡膠囊。因此，某種程度來說，綠山銷售量大幅下滑，也是受到其他小公司反擊的緣故。
另一方面，TreeHouse Foods 週四 (6日) 公布的財報，也顯示咖啡業務遭遇瓶頸。TreeHouse 指出，咖啡膠囊的獲利下降係由於市場競爭越加升高的緣故，競爭對手在訂價策略方面讓公司措手不及； TreeHouse Foods 的股價也因此下挫逾 4%。TreeHouse Foods 執行長 Sam Reed 雖沒有明指綠山咖啡，不過在會議上稱某家販售第 2 代咖啡機的公司「很明顯訂價太高，也阻礙顧客的自由選擇。」因此，市場也不難瞭解，當綠山的 Keurig 咖啡機在銷售面遇到瓶頸之時，受牽連的卻是整個單杯咖啡市場。
不過部分綠山咖啡的業務圈仍表現不錯，也生產 K-Cup 咖啡膠囊的 Cott ( (US-COT) ) 第 2 季的咖啡膠囊銷售量呈現 12% 的成長幅度。Cott 的執行長上週則在會議指出，單杯咖啡市場成長已有進展。
此外，Dunkin' Brands ( (US-DNKN) ) 生產的 K-Cup 咖啡膠囊銷售量也相當強健。因此，綠山仍有機會提升咖啡機的銷售量；加上綠山還有可口可樂 ( (US-KO) ) 這一巨大的盟友支持，未來兩家企業將共同推出的家庭汽水機 Kold 也有機會進一步帶動業績成長。然而，冷飲機生產商 SodaStream ( (US-SODA) ) 週三繳出相當糟糕的財報後，公司股價在去年 (2014) 也已大跌近 50%；投資人不免懷疑，冷飲 DIY 的風潮是否已消退了。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/膠囊咖啡過時了-綠山咖啡q2業績直直落-裁員5-應急-025058618.html
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